¿Alguna vez te pusiste a pensar en cuántas veces usás Google en solo 24 horas? ¿O en cuántas consultas recibe el motor de búsqueda por día o incluso por segundo? Según Semrush, en 2023 Google procesó en promedio 3500 millones de búsquedas por día, lo que equivale a aproximadamente 40.000 consultas por segundo.
Es casi un acuerdo mundial que en Google puede encontrarse información sobre todo. El año pasado, esas 40.000 búsquedas se caracterizaron por indagar en política, desastres naturales, tecnología, deportes, belleza, educación, cocina, turismo, entre otros. Pero también, una gran porción de los usuarios recurrieron al motor de búsqueda para consultar sobre finanzas y salud, demostrando que esos temas siguen teniendo un gran potencial de tráfico estimado.
Google cuida muchísimo la integridad de sus usuarios, examinando con lupa los contenidos de material experto o posiblemente sensibles. Al ser una prioridad del algoritmo, esta clasificación tiene hasta su propio nombre: Your Money, Your Life (YMYL).
En este artículo, te contaremos cómo evitar la penalización al publicar este tipo de notas y, no menos importante, cómo lograr posicionarlas.
¿Qué es YMYL?
Como hemos adelantado, YMYL es un acrónimo para “Your Money, Your Life” (“Tu dinero, tu vida” en español). Clasifica a todos los contenidos hallados en Google que traten temas delicados y puedan tener una potencial incidencia en la salud o economía del lector/a.
Aunque se generaliza con el dinero y la medicina, YMYL tiene muchos más alcances. Algunos de ellos son:
- Sitios webs que involucren transacciones económicas o datos personales sensibles (número de tarjeta, datos bancarios, número de identificación, etc).
- Contenido con información económica, financiera o política.
- Webs de consejos e información legal (divorcio, seguridad vial, juicios, custodia de menores, etc).
- Información oficial del gobierno (impuestos, jubilaciones, noticias de importancia pública, entre otros).
- Contenido sobre salud, ya sea de enfermedades, fármacos, tratamientos alternativos, noticias científicas, cirugías estéticas u otros.
Publicando artículos YMYL: requisitos para no ser penalizado
Google está constantemente haciendo actualizaciones en su algoritmo, referidas específicamente a examinar notas de contenido experto (una de las últimas fue en octubre de 2023). Hay ciertas reglas que el motor de búsqueda impone para cuidar la información que reciben sus usuarios. Las más importantes son:
- La nota debe estar escrita por una sola persona (no una compañía o equipo) y ésta debe ser experta en el tema a tratar.
- El artículo debe ser completo y profundizar en la temática. Es necesario desarrollar la información con honestidad y transparencia, sin omitir detalles importantes ni transgiversar ningún hecho.
- El contenido tiene que estar siempre actualizado, pudiendo hacer modificaciones aún una vez ya publicado.
- Se debe seguir un formato ordenado, para que la información esté organizada y el lector pueda comprenderla.
- El autor o autora jamás debe dar una opinión personal sobre el tema o posicionarse en una ideología. La información tiene que ser objetiva y neutral.
- Se deben citar las fuentes correctamente, cuidando los derechos de autor y la propiedad intelectual.
- No se recomienda incluir publicidad.
Algunos de los grandes ejemplos de sitios web donde el contenido YMYL no solo evita la penalización, sino que rankea excelentemente, son Mayo Clinic (organización de salud sin fines de lucro con artículos redactados por profesionales), BBC News (cadena de noticias objetivas y con pluralidad de voces), Investopedia (información financiera actualizada escrita por expertos), Nolo (recursos legales para individuos, redactado por abogados), entre otros.
Consejos extra para posicionar: un pequeño recorrido por el algoritmo de Google
Aunque YMYL es una parte muy importante del algoritmo, no es la única. Google pone la lupa en muchos puntos cada vez que se agrega un nuevo contenido a su plataforma. Veamos los más importantes e infaltables:
- EEAT: Es la abreviatura de “Experience, Expertise, Authoritativeness y Trustworthiness”, lo que en español significa “Experiencia, Conocimiento, Autoridad y Confianza”. Básicamente, las dos primeras E consisten en que todo contenido debe ser escrito por un autor con experiencia en su campo y conocimiento especializado. Así, el motor de búsqueda asegura que sus usuarios recibirán información correcta. Por otro lado, la Autoridad se obtiene al ser linkeados en otros artículos y la Confianza está relacionada con la transparencia del sitio web.
- Canibalización: Según el blog de Semrush, “la canibalización de keywords sucede cuando desde una misma web estamos tratando de rankear por las mismas keywords con diferentes contenidos”. Sucede, por ejemplo, si dentro de un mismo blog tenemos dos artículos donde la palabra clave primaria sea “nuevas tendencias de TikTok”. Para evitar la penalización, los contenidos publicados no se deben “pisar”.
- Plagio: Google no tolera bajo ningún concepto la copia de información. Si necesitás basarte en un artículo de otro autor o sitio web, es importante citarlo de manera correcta y, dentro de lo posible, con un link directo a la fuente.
- Enlaces externos e internos: En relación con lo último, es recomendable que todas las notas web tengan enlaces externos (a sitios ajenos, como las fuentes de información) e internos (hacia productos u otros artículos de la misma web donde se publica).
- Alta calidad: La alta calidad de contenidos se construye por varios factores, como buena gramática y ortografía, redacción adecuada, imágenes nítidas, instructivos claros, entre otros.
Es necesario destacar que, aunque un artículo YMYL cumpla con los recaudos necesarios, si no está bien optimizado (según los conceptos anteriores), sus posibilidades de posicionarse en el índice de Google descenderán.
AI Overview: ¿cómo interpreta la IA de Google el contenido YMYL?
La reciente incorporación de Google, AI Overview, ya está generando mucha polémica y su continuidad y funcionamiento es todo un misterio. Básicamente, consiste en que Gemini, la inteligencia artificial de Google, analice una gran parte de los resultados obtenidos al hacer una consulta y lo resuma al comienzo del índice. Así, podrá brindar listas de instrucciones, tips o definiciones, citando a las fuentes.
En el último tiempo, esta tecnología fue muy criticada, ya que varios usuarios reportaron errores en sus respuestas. La AI Overview no estuvo a la altura del motor de búsqueda más usado del mundo, ya que brindó información sin fuentes confiables, incorrecta y hasta peligrosa (como recomendar cocinar un pollo a 38°C, poner pegamento en el queso de la pizza o comer piedras).
Entonces ¿cómo encajan las notas de contenido experto en la IA de Google? Por un lado, los contenidos médicos tienen su propio widget, llamado Panel de Información Médica, donde brinda un pequeño resumen de la enfermedad o síndrome. También orienta sobre los síntomas, causas, tratamiento y prevención. A la vez, finaliza la información enlistando otras enfermedades o dolencias similares a la buscada.
Por otra parte, en la mayoría de los otros contenidos YMYL, la AI Overview no aplica y solo se muestran los fragmentos destacados. Estos citan a la fuente literalmente e incluyen su link debajo. Para calificar como potencial fragmento destacado, el contenido debe seguir las reglas generales de YMYL.
¿Es posible formar parte de AI Overview con un artículo YMYL?
Muchos autores de contenido experto ansían formar parte de las fuentes que la IA de Google toma para resumir información. En nuestra opinión, esto dependerá muchísimo del tipo de temas que traten tus artículos.
Por un lado, Google siempre tenderá a elegir fuentes oficiales, como las del gobierno, ONGs especializadas, la OMS, la ONU o similares. Entonces, es bastante difícil que un blog de economía argentina sea citado por Google en lugar del Instituto Nacional de Estadística y Censos de la República Argentina (INDEC).
A la vez, el motor de búsqueda tiene algunas fuentes que considera extremadamente confiables según el contenido, como Mayo Clinic en salud. Por lo que también constituye una competencia muy fuerte en el área, casi imposible de superar.
En nuestra opinión, es posible ser citado por la IA Overview cuando se trata un tema muy específico o de nicho, del que no hay mucho material disponible (o no es accesible para la web). Pero, cuando se escribe sobre temas sensibles públicamente conocidos, Google se volcará a citar sitios expertos y especializados, que construyeron su reputación a lo largo del tiempo.
En resumen, es mucho más fácil calificar para formar parte de los fragmentos destacados de Google antes que la IA Overview. De todas maneras, el futuro de esta última es altamente incierto y su continuidad en la plataforma corre peligro.
¡Rankear notas de salud, finanzas y otro contenido experto es posible!
Un gran poder conlleva una gran responsabilidad, y el motor de búsqueda más grande del mundo lo sabe. Google sostiene su credibilidad y moral empresarial al poner límites y reglas en la generación de contenido específico para evitar problemas legales y de reputación, y YMYL no es más que otra manera de protegerse.
Aunque hay mucha competencia, los artículos sobre temas potencialmente sensibles son uno de los más buscados y destacarse entre la multitud es posible. Solo es necesario informarse correctamente, contar con los aliados correctos y comenzar a escribir.