Link building con bajo presupuesto en 2025: la guía pragmática que nadie te cuenta
Mucho se nombra y poco se sabe realmente sobre link building, más aún si el presupuesto o el conocimiento son limitados. Lo cual -no hay por qué ocultarlo- es lo más normal y habitual. ¿Debemos entonces resignarnos a no hacer backlinks y dejar nuestros esfuerzos SEO sin ese magnífico potenciador? Bueno, depende. En esta guía práctica Costanza Martín -especialista en link building- nos recomienda qué hacer en cada caso para aprovechar los recursos que tenemos (tiempo, conocimiento y dinero) y hacer el mejor link building que nos sea posible. ¡Manos a la obra!
Creo que fue el humorista argentino Roberto Fontanarrosa quien dijo la genial frase “La confusión… está clarísima”. Y vaya si se puede aplicar al link building.
Incluso entre especialistas SEO con mucha experiencia. Más aún -lógicamente- entre profesionales de otras áreas del marketing y la comunicación.
Y es comprensible: el link building no es física cuántica pero tampoco es algo fácil de comprender, sobre todo a la hora de hacerlo.
Por eso -y por invitación del fantástico equipo de Crawla- elaboré esta guía que espero que les sirva para entender más sobre la lógica detrás de los backlinks y sobre todo, para que puedan animarse y potenciar sus esfuerzos SEO y su visibilidad orgánica a través de la construcción de enlaces.
Los consejos surgen de mis años de experiencia como consultora en link building y como directora de la agencia Bambú, en la que nos especializamos en construcción de backlinks hace más de 10 años. Hemos trabajado para grandes empresas, pequeñas start-ups y todo tipo de mercados y presupuestos, y de todo lo que he visto es que me animo a recomendarte qué hacer según cuál es tu escenario.
Empiezo definiendo y luego vamos a lo práctico.
¡Seguí leyendo y después contame si te sirvió!
¿Qué es el link building?
En pocas palabras, link building es una sub-área del SEO o posicionamiento orgánico.
Para que un dominio funcione bien en las búsquedas orgánicas se debe trabajar el aspecto interno (On-Site SEO), cuidando los contenidos y la configuración técnica del sitio, para que tanto Google como la audiencia entiendan todo perfectamente.
Pero además de entenderlo e indexarlo, para que Google identifique tu dominio como un buen resultado, es necesario que le brindemos señales que le digan -en su idioma- “Hey, esto es un buen resultado para tales búsquedas”. Y eso se logra consiguiendo que otros sitios relacionados hagan link al tuyo, ya que Google toma las menciones (con o sin enlace) como recomendaciones.
A las técnicas que se aplican para que eso suceda se las llama link building o SEO Off-Site (fuera del sitio).
¿Cómo se consiguen enlaces en otros sitios?
Hay muchísimas maneras, la mayoría contraproducentes porque mientras más fácil la técnica, más accesible a tus competidores y más identificable por Google como intento de manipular los ránkings.
Pero en pocas palabras, el paso a paso inicial sería:
- Tener en claro nuestras Keywords SEO y el SEO on-page a punto.
- Analizar en qué sitios nos convendría tener links (no todo enlace es bueno) y hacer una lista de los que creemos posibles.
Una vez que tenemos nuestros prospectos de links, podemos hacer una o más de estas acciones:
- Contactarlos y pedir gentilmente que nos hagan un link (en general, dándoles algún motivo para hacerlo).
- Colocar un enlace manualmente (por ejemplo, al inscribirnos en un directorio de nuestro rubro).
- Averiguar si cobran por publicar notas con enlace, sea a través de contactarlos pidiendo precio, delegando en agencias de link building o consultando en marketplaces. Esto va en contra de las directivas de Google, pero sigue funcionando por motivos que merecen otro largo post.
¿Cómo hacer link building con bajo presupuesto?
Para construir enlaces SEO -en un escenario ideal- se necesita tiempo, conocimiento sobre el tema (incluyendo experiencia en las técnicas y sus resultados) y además, dinero.
- El conocimiento es necesario para analizar los sitios en donde queremos hacer un enlace, para saber si son convenientes (es decir, potentes), si son seguros, si tenemos posibilidades de conseguir un enlace ahí y en caso de que sí, cómo conviene accionar para tener más chances. También se necesita conocimiento en link building para saber dónde y cómo colocar el link, para medir resultados y para mejorar la estrategia mes a mes. Entre varias otras cosas.
- El tiempo es necesario para cumplir con la tarea en sí (todos sus pasos) y para esperar los resultados, que como todo en SEO, tienen una demora variable. También se necesita tiempo para adquirir un conocimiento básico, en el caso de que no se lo tenga.
- El dinero, por su parte, es necesario si se elige pagar por publicaciones con link, pero también si se opta por la vía orgánica: el trabajo de conseguir links orgánicos lleva mucho más tiempo y en lo laboral eso tiene un valor monetario.
Así que hablar de presupuesto para mí es hablar de cómo se entrecruzan estas variables, ya que cada combinación presenta distintos escenarios.
Les presento entonces distintas combinaciones que entiendo como más habituales, para que sepan qué hacer según cada caso. Si estás estudiando el tema te puede servir leerlo todo, si estás buscando hacer link building lo antes posible, podés ir directo a los que más te representan.
Escenarios
1. Poco conocimiento, poco tiempo, algo de dinero
| Lo que recomiendo: | Delegarlo a alguien que sepa. |
| Por qué: | En link building es demasiado fácil quemar un presupuesto en pocos meses con resultado cero. Más de una persona leyendo esto sabe que es cierto. La curva de aprendizaje de saber qué hacer con poco dinero es muy larga y requiere pruebas (que, a su vez, suelen necesitar dinero). Si tenés poco conocimiento y no tenés tiempo para estudiar el tema, lo mejor es destinar la inversión (por poca que sea) en alguien que vaya directo a lo que más te conviene con ese presupuesto. En otras palabras, en alguien que ya haya transitado esa curva de aprendizaje. Aunque tengas que sumar su fee al gasto total (y con ello te quede menos dinero para eventuales pagos a medios), ese trabajo estratégico que se hace en el medio es un gran ahorro de tu tiempo y hará que la inversión total sea mucho más efectiva. |
| Qué necesitás: | Salir del modo “PPC”. Es decir, de la mentalidad y el ritmo que corresponden a toda la publicidad que se paga por click. Tanto los tiempos como las métricas en SEO son más lentos y menos exactos y eso está bien. |
| Pro-Tip: | No caigas en grandes ofertas de cantidad de enlaces. La señal de que te están ofreciendo estrategias actualizadas y responsables no es la cantidad de backlinks, sino la calidad (links en sitios de autoridad) y la relevancia (que posicionen para tus keywords, aunque sea en el Top100). ¡Y que no tengan caídas abruptas de tráfico! |
2. Poco conocimiento, algo de tiempo, nada de dinero
| Lo que recomiendo: | Estudiar técnicas de link building orgánico y aplicarlas, haciendo pruebas controladas. |
| Por qué: | Hoy en día hay decenas de tutoriales muy interesantes sobre link building. Esta opción sólo es posible si tenés algo de tiempo, ya que te va a convenir entender primero qué es el link building, ver varios videos más generales y luego recién aplicar las técnicas. Esto es porque la construcción de enlaces no es un 2+2, es una forma de analizar para después actuar. ¿Qué te sugiero aprender antes de hacer tus primeras pruebas? -A analizar la potencia de los sitios en donde podrías tener un link, viendo si posicionan para tus keywords (entendidas como tópicos, es decir de forma amplia). -A revisar su “seguridad SEO”: el camino corto es ver si tienen caídas abruptas de tráfico de las que no se recuperaron. Y se puede ir un poco más allá revisando que no tengan demasiados enlaces salientes (outgoing links) que sean de baja calidad (a sitios de apuestas o actividades ilícitas). ¿Qué links se pueden hacer sin pagar? -Alistarse en directorios de tu rubro que tengan cierta calidad es un camino muy posible. Por ejemplo, si tenés un podcast (ubicado en tu dominio) hay muchos sitios que hacen listas y podés subirlo ahí. Algunos son de gran autoridad y do follow. -El famoso guest posting, aunque te adelanto que está bastante agotado: la mayoría de los sitios no aceptan publicar sin pagarles. No lo digo para que no lo intentes, sino para que no te frustres: tenés que contactar realmente muchos para conseguir uno. ¡Que no te romanticen el guest posting! -Buscar listas de empresas como la tuya en sitios externos (o sea, donde mencionan a varios de tus competidores). Allí se puede ofrecer agregar un párrafo -que les vas a enviar ya redactado- para enriquecer su listado de empresas. ¡No es magia, pero funciona bastante! |
| Qué necesitás saber: | En los enlaces no pagos es menos probable conseguir links a tus URLs comerciales, porque cuando detectan el fin comercial, o te desean cobrar o pierden el interés. Probá con conseguir enlaces a alguna de tus páginas internas más informativas (útiles para tu audiencia), y asegurate que esas URLs de tu dominio hagan link a las páginas comerciales que querés trabajar. Y que tengan las keywords correspondientes en el anchor text. Así, ‘transmites’ el poder de tus links orgánicos hacia las URLs transaccionales. |
| Pro-Tip: | Cada enlace conseguido lleva muchos intentos frustrados. Es normal que nadie parezca prestarte atención. Seguí probando y mejorando tus técnicas y con cada pequeño éxito tu mente de link builder irá teniendo nuevas ideas. La visibilidad web que ganas en el largo plazo hará que todo valga la pena. |
3. Poco conocimiento, algo de tiempo, algo de dinero
| Lo que recomiendo: | Lo mismo que el ítem anterior, pero con mayor apertura a la compra de enlaces. |
| Por qué: | Corto y al pie: lo orgánico es lo mejor en el largo plazo y lo que más funcionará (en mi opinión) para las búsquedas con IA. Por eso es buenísimo que uses tu tiempo en aprender a realizarlo. Pero hay excelentes sitios para link building a los cuales sólo se puede acceder pagando, sea negociando directamente con ellos, a través de una agencia o comprando en un marketplace. Lo que aprendas de análisis de sitios para las técnicas orgánicas te servirá también para comparar las opciones y elegir cuáles comprar. |
| Qué necesitás saber: | Cuando accedés a una lista de sitios con sus valores de compra, los de altas métricas y bajo precio son comprados por prácticamente todos, ya que hacen esa matemática básica. Antes de comprar en esos, fijate si no tienen demasiados links salientes hacia cualquier dominio, ya que su poder SEO se diluye. Lo que siempre te va a convenir, es enfocarte en las keywords para las que se posiciona, ya que ahí ves el valor SEO que el sitio tiene para ti. |
| Pro-Tip: | Googleá tus keywords principales (en el mercado objetivo) y mirá el Top100. Sin contar tus competidores, casi todos los sitios que aparecen ahí son excelentes prospectos. ¡Intenta contactarlos o conseguir link ahí! |
4. Algo de conocimiento, algo de tiempo, poco dinero
| Lo que recomiendo: | Elaborar ‘contenido linkeable’ y hacer outreach en prensa. |
| Por qué: | El ‘contenido linkeable’ también puede definirse como ‘link magnet’ y se refiere a textos, assets de contenido o herramientas que tu público valorará mucho y por tanto otros medios que también le hablan a esa audiencia querrán integrar en sus propios dominios. Partiendo de tus keyword topics y de tu conocimiento sobre tu audiencia, piensa: ¿qué contenido irresistible puedo brindarles? Tiene que ser realmente útil. Luego elaborarlo y ofrecerlo a distintos medios o blogs a quienes pueda interesarles. Si tu “asset” es un texto, podés ofrecerles una reescritura exclusiva, si es una herramienta (una calculadora de algo, por ejemplo), podés brindarles el código para que lo inserten en su sitio. Y a cambio, pedís enlace a tu dominio o al menos mención de tu marca en una parte bien visible (que también es útil). |
| Qué necesitás saber: | Es posible que tus primeras ideas ya las haya tenido alguien. Revisá que no existan o agregá un diferencial. Aunque sea pequeño, va a ayudar a que los medios se muestren interesados y consigas el enlace. |
| Pro-Tip: | En estos casos, es muy importante a quién le envías el mensaje de ofrecimiento. En la casilla de correo genérica de info@dominio.com probablemente ignoren la importancia y nunca te respondan. Por ello, si no consigues el correo de la persona que lo vaya a valorar, contacta al mail genérico pidiendo el contacto de esa persona/puesto. |
5. Algo de conocimiento, poco tiempo, algo de dinero
| Lo que recomiendo: | Comprar un puñado de buenos links por mes. |
| Por qué: | Las dos grandes ventajas de comprar enlaces son: a) que puedes controlar las variables (texto, ubicación del link, anchor, URL de destino); y b) que acorta los tiempos. Ya sea que los compres a una agencia de link building, a un marketplace o incluso si haces tú el proceso de outreach, ofrecer dinero hará que todo suceda más rápido. |
| Qué necesitás saber: | El dinero no compra la verdadera felicidad ni tampoco la verdadera efectividad en el link building. Siempre tienes que tener estrategia y hacer (o pedir que te hagan) el chequeo de relevancia y seguridad de los sitios. |
| Pro-Tip: | Si vas a tercerizar (en una agencia o marketplace), lo ideal es que busquen sitios para tu caso, en lugar de ofrecer listas interminables de sitios que tengan en base de datos. |
6. Algo de conocimiento, poco tiempo, poco dinero
| Lo que recomiendo: | Pedir que te incluyan en listas de competidores. |
| Por qué: | Es quizás el caso más difícil por la impotencia que genera saber lo que se podría hacer… pero no poder accionar. En ese caso, te aconsejo ir a lo más “fácil” y potente: pedir que te incluyan en listas de “mejores [inserte su rubro]”. Es decir, listados donde mencionen a tus competidores. No siempre es fácil, sobre todo si tu marca es aún muy pequeña, pero no te auto-excluyas. Preguntarle a la persona indicada en el momento indicado (lo cual se consigue haciendo muchos intentos) puede ponerte en un lugar que no te imaginabas. A fin de cuentas, una lista larga casi siempre se ve beneficiada por un nuevo ítem, si es relevante. ¡Y esos links son súper valiosos! |
| Qué necesitás saber: | Herramientas de intersección de links (suelen llamarse link intersect) son muy útiles, ya que colocas los dominios de tus competidores y la herramienta te brinda sitios en los que todos tienen link menos tú. Verás que entre ellos hay algunas listas de competidores. ¡A ellos apunta tus pocas flechas! |
| Pro-Tip: | Envíales el párrafo ya hecho. Puedes pedir a tu LLM (o IA) de confianza que te ayude. Dale como referencia la nota donde quieres aparecer y aparte una descripción completa de tu marca/producto/servicio. Pídele que te escriba el párrafo con el mismo estilo de la nota, pero con la información de tu negocio, con el fin de agregarlo y que quede natural. Si envías eso a tus prospectos de links les harás mucho más fácil el trabajo de incluirte, aumentando tus chances de recibir link o mención de marca. |
7. Con los tres
| Lo que recomiendo: | Estrategia variada: lo mejor de cada técnica. |
| Por qué: | Tienes conocimiento, tiempo y dinero. ¡Qué privilegio! Bueno, a transformarlos en una estrategia sólida y variada. -Enlaces comprados y de calidad para construir autoridad en el corto y mediano plazo. -Outreach orgánico consistente para estar donde se debe estar y sostener esas inclusiones. -Estudio de lo que va sucediendo con AI search para estar un paso adelante, probando las técnicas de forma temprana y ‘acumulando autoridad’ en este nuevo ecosistema. |
| Qué necesitás saber: | Más allá de que tengas las tres variables cubiertas, ten en cuenta que no sirven de nada si no se pueden sostener en el tiempo. Es mejor dosificar e ir más despacio durante más meses/años que comenzar súper potente y tener que abandonar a la mitad. |
| Pro-Tip: | Tómate el tiempo de analizar los perfiles de backlinks de tus competidores y hacer un poco de “ingeniería inversa”, identificando todas las técnicas de link building que están usando. Ya que “lo tienes todo”, agregalas a tu estrategia para que no le falte nada. |
8. Sin ninguno
| Lo que recomiendo: | No hacer link building. |
| Por qué: | No pasa nada, ya llegará el momento. Pero siendo una inversión a largo plazo, no es un lugar donde arriesgar lo poco que tienes y mucho menos endeudarte o intentar aprender sin tiempo algo que tiene una larga curva de aprendizaje. Es mejor enfocarse en áreas o técnicas de marketing que tengan un retorno más rápido y tener una mentalidad de ahorro. Y cuando se pueda, es decir cuando puedas cubrir una de las tres variables, puedes volver a esta guía y elegir tu propia aventura. |
| Qué necesitás saber: | La ansiedad es enemiga del crecimiento saludable. |
| Pro-Tip: | Como alguien que estuvo muchas veces en esa situación, mi consejo es cuidar tu descanso y tu salud mental y física. Aunque parezca que no tiene que ver, verás cómo la calidad de tus ideas mejora si cuidas esos aspectos. Y con el tiempo, estarás en un lugar mucho mejor y con más posibilidades. |
En todos los casos, la variable de oro es: la paciencia. Y no me refiero a quedarse inmóvil frente a la falta de resultados, sino a comprender que la ansiedad es la peor enemiga del SEO (y de muchas cosas sanas, ¿o no?). El pensamiento ansioso hace que se retiren los presupuestos a mitad de camino y lo invertido a ese momento sea completamente desperdiciado.
Pero con una mentalidad estratégica y el trabajo sostenido no hay forma de fallar. ¡Animate y hacé link building para tu sitio! ¡No te vas a arrepentir!
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